À mi-chemin entre le soin et le parfum, les baumes parfumés, ou fragrance layering balms, s’imposent comme une nouvelle manière de se parfumer, plus intime et plus délicate, offrant une grande flexibilité de personnalisation. Déjà adoptée par les marques pionnières et les communautés beauty les plus engagées sur TikTok, cette tendance prend aujourd’hui une nouvelle ampleur avec le renouveau du layering.
Une tendance relancée par les réseaux sociaux
L’art de superposer plusieurs fragrances afin de créer une composition olfactive unique n’est pas nouveau. Mais les hashtags #FragranceTok et #PerfumeTok lui ont redonné une nouvelle visibilité, portés par une génération de passionnés qui partagent avec enthousiasme leurs associations signature, leurs gestes d’application et leur approche sensorielle du parfum. Le parfum devient alors un véritable langage personnel, une expérience intime et expressive, bien au-delà d’un simple geste de beauté.
Une nouvelle façon de se parfumer, plus intime et sensorielle
Contrairement aux parfums classiques en spray, les layering balms ne se vaporisent pas : ils s’appliquent directement sur la peau, souvent sur les points de pulsation (poignets, cou, décolleté). Le parfum est encapsulé dans une base douce, baume solide, crème ou gel, ans alcool, qui fond délicatement au contact de la peau. Le geste est plus ciblé, plus discret, mais aussi plus personnel. Il ne s’agit plus de se parfumer pour être senti de loin, mais pour créer une expérience olfactive intime, modulable, adaptée à chaque moment.
Une tendance émergente portée par des besoins de fond
Ce format n’est pas une simple nouveauté marketing. Il répond à plusieurs aspirations profondes des consommateurs actuels : la réduction de l’alcool et des allergènes dans les produits parfumés, une attention renforcée aux peaux sensibles, le besoin de gestuelle sensorielle et apaisante, mais aussi la recherche de produits nomades, rechargeables, clean et durables. Sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, le hashtag #fragrancelayering explose, porté par une génération qui veut créer sa propre identité olfactive. Le layering balm devient alors un outil créatif, une palette olfactive à combiner selon l’humeur, la saison ou le moment de la journée.
Baume vs parfum en spray : deux expériences complémentaires
Loin de remplacer totalement le parfum traditionnel, le layering balm vient le compléter, voire le sublimer. Le parfum en spray reste idéal pour une diffusion large et immédiate, tandis que le baume offre une approche plus ciblée et enveloppante, avec une diffusion progressive et une meilleure tenue sur les zones de chaleur. Sa base huileuse ou cireuse permet de fixer les molécules olfactives, sans dessécher la peau. Le résultat est un sillage plus discret mais plus durable, sans l’agressivité parfois associée à l’alcool.
Quand le parfumeur repense le geste parfum
Le fragrance layering balm propose une nouvelle manière de penser la création parfumée. Contrairement au parfum traditionnel, il privilégie une écriture plus intime et maîtrisée, où les matières s’expriment au contact direct de la peau. Les textures cireuses et huileuses deviennent de véritables supports sensoriels, révélant les notes avec douceur et profondeur. Ce format permet de moduler l’intensité, le rythme et la signature olfactive, offrant une approche plus personnelle et évolutive du parfum, en phase avec les nouvelles gestuelles contemporaines.
Ce que les marques attendent aujourd’hui
Les marques sollicitent le Laboratoire Orescience pour développer des concepts parfumés dédiés au layering et à la personnalisation, avec des cahiers des charges adaptés aux spécificités des marchés européens, asiatiques, moyen-orientaux et américains. Les attentes varient principalement selon l’intensité, la diffusion, la tenue et la gestuelle d’application. Dans tous les cas, les projets portent sur des formules pensées pour s’intégrer facilement dans les usages quotidiens, ainsi que sur des packagings fonctionnels conçus comme un prolongement du geste parfumé.
Au Laboratoire Orescience, le parfum s’écrit au contact de la peau.
Les baumes parfumés dédiés au layering redéfinissent le geste parfumé.
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